工业加湿器

　　中国传承数千年，“吃喝”是个绕不开的话题。2020年以白酒为核心的食品饮料行业大火，食品饮料行业(申万一级)涨幅已达63%，超过沪深300指数涨幅约37%；在所有板块中涨幅排名第二。而以贵州茅台为代表白酒霸主更是赚足眼球，超额收益惊人。

　　软饮料作为食品饮料板块的一员，表现虽不及白酒那么亮眼，但在2-8月仍有不错表现，区间最大涨幅达到57.93%。中金公司发布研究报告称，目前中国饮料行业市场规模已接近万亿，赛道宽阔，稳健增速可持续。

　　随着人均饮用量的提升和健康消费的兴起，饮料市场规模有望进一步提升。但由于行业市场结构分散、门槛较低，饮料市场竞争异常激烈，产品、渠道、品牌缺一不可。

　　11月5日，创业板上市委发布公告，欢乐家首发过会，不久的将来，软饮料板块将再添一员。欢乐家深耕行业20年，主营椰子汁、果汁、乳酸菌饮料、水果罐头等。其中，欢乐家水果罐头从17-19年连续三年稳居国内市场销售量和销售额前三；椰子汁亦拥有较高市场占有率和知名度。

　　此次上市，欢乐家拟募资不超过12.92亿元，募投项目为“智慧新零售网络建设项目”(6.5亿)、“年产13.65万吨饮料、罐头建设项目”(2.6亿)、“营销网络建设项目”(2亿)、“研发检测中心项目”(0.23亿)、“信息系统升级建设项目”(0.11亿)以及流动资金补充(1.5亿)。

　　募投项目的背后，是欢乐家长期深耕行业、进而借上市之机全方位提升核心竞争力的决心。首先，公司着重打造渠道销售网络，将在热门城市的商场、写字楼、交通枢纽等人流密集区域上投放50000台“欢乐家”自助智能零售终端。在地铁、车站或者小区、公寓门口等地点投入使用，不仅符合当下新兴消费群体“夜间消费”和“懒宅”的消费习惯，也对原有零售业务进行了补充。

　　此外，欢乐家将在销售网络终端摆设10万台冷冻展示柜，投放于包括湖北、湖南、江西等23个省市。此举将进一步提升公司的市占率、铺市率，推动公司业务发展。上述两个渠道扩展的项目除推动市场销售渠道细化延伸之外，还积极为公司品牌形象建设做功。每一个终端都是公司在各地投放的长久性广告，对公司品牌形象展示提供便利。

　　在上市前，欢乐家已建立完善的经销商体系，销售区域覆盖除港澳台的全国31个省，拥有京东自营、天猫官方旗舰店，并与李佳琪、李湘等网红合作，进行直播带货。此次上市打造的智慧新零售网络、营销网络，将与前期销售网络形成良好的协同效应，助力公司品牌知名度的提升。

　　在大力推动渠道建设的同时，欢乐家在产品、产能上的及时跟进，更为未来的销售扩张提供了保障。本次上市，公司将在湛江扩产7万吨椰子汁和3万吨其他饮料产品以及2万吨热带水果罐头和1.65万吨其他罐头产品，项目投产后在替换原有老线生产工艺、提升产品品质的同时，将有效提高销售旺季的生产能力，缓解武汉等个别生产基地旺季供不应求的态势，也将完善全国产能布局，增强对南方市场的配送能力。

　　据招股说明书，欢乐家近三年的营收利润呈稳定上升趋势，叠加现有渠道持续扩张，产能扩充是理所应当的。今年上半年，由于新冠疫情的影响，对食品饮料企业的复工复产要求更加严格，欢乐家亦受到一定影响。但随着疫情散去，消费水平回升，欢乐家在食品饮料行业的优势将逐步显现，进而爆发出强大的成长力。

　　更为重要的是，欢乐家登陆资本市场，也是对渠道、产品、品牌三大核心要素的综合性提升。届时公司资本市场形象将与品牌形成巨大的协同效应，进一步提升公司的品牌竞争力。

（文章来源：证券时报网）

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